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今年6·18，潮牌又一次不负众望，不少产品在预售阶段就被抢购一空。去年年底，著名潮流品牌Off-White的创意总监Virgil Abloh就直言“潮牌已死”。![]()
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“潮牌已死”从何而来？
当下，潮流品牌依然非常火爆，确实很难想象会有“潮牌已死”这种骇人的言论出现，而且还是来自著名潮牌的创意总监。那到底发生了什么，让Off-White的创意总监发出如此“惊恐”的言论？在潮流品牌中，"Supreme”一词就代表着至高无上的霸权，在中国的商业语境里，这个词就是“尊享”。对Supreme的粉丝来说，一年有两种季节：Supreme发售的春夏季和秋冬季。
但是在去年，Supreme被VF集团收购，和Vans、The North Face、Timberland成了一家人。骨灰级收藏家@ericwhiteback直接在Instagram宣读了Supreme的讣告
在资本的影响下，潮牌是会成为“赚钱”工具，还是会重新找回文化本身继续向前发展，一切不得而知。现在很多的潮流品牌只是在资本的运作下成为了“潮牌”，目的也只是想分得市场所谓的一杯羹。这些为“潮”而“潮”的品牌，根本就没有对应的文化支撑，如果未来的潮牌依旧如此，即便没有资本的介入，潮牌也会走向坟墓。潮牌起源于街头，是街头文化的代表，受众也局限于说唱、滑板、涂鸦、极限运动等街头爱好者们。而且它所代表的不羁、冒险等街头文化，也是少数人的代名词。
这种小众的定位一下变得滥大街时，基本就宣告了死亡的开始。爱“潮牌”的看重的是背后的文化，现在不仅假冒伪劣层出不穷，更重要的是，没人在乎背后的文化了。他们却发现，穿AJ的不再玩篮球，穿Vans的做个Ollie都不会，而穿Supreme的，连名字都不会念。曾经的VLONE风光无限，就连NIKE都主动上门求合作。品牌联名、明星代言，甚至当时所有的潮流杂志都变成了VLONE的相关推荐。而且由于VLONE成立时间较短，不像Stussy、Vans、Supreme等有成熟的文化根基，浅薄的街区文化也不足以支撑它的发展。假货横行，文化又不足，VLONE最终成为了潮牌“衰败”的代表。曾经的“潮”是文化、个性，而现在的“潮”则是价格、心理。所谓的潮流只是为潮而潮，也难怪Virgil会发出“潮牌已死”的宣言。![]()
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潮牌=“宝藏”？
近几年，奢侈品牌在设计方面可谓是陷入低估，抄袭、模仿被相继曝光，推出的新品也被很多人评论“毫无设计感”。前不久，YSL还因为涉嫌抄袭Chanel，在网上引发一场“大战”，闹的是满城风雨。而潮牌一直以它的个性设计备受年轻人喜爱，恰好击中奢侈品牌的下怀。既能拓展年轻市场，又能吸收个性的设计和文化，越是这种时候，奢侈品牌越会觉得“潮牌”真不愧是一座宝藏。最先开始使用“潮流品牌”的设计风格以及元素的是奢侈品牌Givenchy。著名的罗威纳狗头、五角星等让Givenchy销量暴增，这些都是街头时尚元素，其中印花的设计更是直接借鉴了潮流品牌。现在稳坐奢侈品牌头把交椅的LV，也是“奢侈品潮流化设计”的受益者。其与Supreme的设计联名可以说已经成为了“典范”的案例存在。有趣的是，现在LV的品牌创意总监就是潮流品牌Off-White的创始人之一Virgil Abloh，怪不得LV每次都能打得一手好联名。从一开始的联名合作，到现在设计风格的直接借鉴，借助潮流之风，奢侈品牌也再一次焕发生机。Gucci的双Logo、泼墨色彩风格，Balenciaga打造的老爹鞋，Fendi的伞帽设计，burberry的拼接风格，都是学习了潮牌所做出的改变。可以说，小众潮牌还真就是奢侈品牌眼中不可缺少的一座“宝藏”。那如今的潮牌还能否继续向前迈进，潮流文化还能回到从前吗？![]()
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当下的潮流品牌与文化确实受到了资本的影响和奢侈品牌的冲击，但还是有潮流品牌做的非常不错的。比如街头潮流文化的代表，如日中天的顶级潮流品牌Fear of god，街头与宗教的文化结合让它依旧“中气十足”。作为潮流界的信仰，Fear of god坚持用简单的Logo表达自己，也凭借其独特的设计与态度，登上了潮流之巅逐渐引领潮流的走向。当然，除了FOG这种顶尖潮牌，也有不少不错的小众潮牌凭借着自身的文化特色，带领着潮流品牌继续向前发展。比如一个来自清真世界中的潮流品牌，巴基斯坦的5IVEPILLARS。它被誉为是阿拉伯世界潮流文化的火种与希望，其品牌主理人很好的将宗教文化与自身所喜爱的潮流文化相结合。设计出的每件产品，也都是当地文化的代表，表达了主理人对潮流态度。同样的还要来自多米尼加的Peralta Project，其主理人深受波普艺术运动的影响，品牌的设计灵感也大多来自当地的日常生活。其实，潮流文化需要的是理解与认同，其独特魅力也是来源于此，不同于世人的态度加上独特的文化内涵，才是潮流文化吸引别人的原因。当下的中国，也早已成为“潮流”重要的根据地，中国李宁的一飞冲天，各大潮流节目的脱颖而出，加上独特的历史文化。可以说，中国的潮文化已经是世界潮文化的重要组成，中国的街头潮牌也如雨后春笋，纷纷诞生、问世。比如著名说唱歌手马斯唯的AFGK，谢帝的Couple Hunnid，既是潮流文化的代表也是中国街头的代表。比如潮流艺术家Kaws，其创作的玩偶深受各大潮流人士喜爱，甚至已经成为了“潮人”不可缺少的收藏之一。还有日本潮流饰品品牌GOROS高桥，一片小小的银饰羽毛却是众多潮流爱好者心中的“圣物”。由此可见，潮流文化依然还是主流文化的代表，也依然还在带领潮流品牌继续向前发展，可能有些潮牌确实“已死”。但真正的潮流品牌依然还留存在文化之中，小印真心认为潮牌的未来还是还是有着很大的发展空间。欢迎关注微信公众号 印客美学 id：ink20160101